网络推广策划案例 屁股月饼 这个中秋不平凡

早上在QQ群55300291看到网桥时代分享了一张关于中秋蛋黄月饼的趣味图片(如图)，我将图片发送了微博和论坛，进行了二次分享，效果还不错。后来仔细想想，其他很多东西是可以深入下去的。这样的一个过程，给了我一些启发。

虽然这样一张小图片，可能本身的传播并非以网络推广为出发点，而是不经意间流露的国人的喜感，所以不能算是一个网络推广策划的缩影，但是就是这张小图片，揭露了一些网络推广策划人员必须重视的问题，本文就结合我的一些个人经验，谈谈网络推广策划的一些立足点。

　　1、网络推广策划需要以产品为中心

　　网络推广策划的出发点是通过网络为产品造势，终是为产品服务，产品可以是实物，也可以是虚拟的。网络推广策划可以直奔主题，也可以旁敲，但无一例外的，后还是回归到产品这块来，是让更多的人知道产品，尽一切可能的提升用户的知名，后提升用户的购买力。

　　2、网络推广策划的趣味性

　　这点相信很多朋友都有同感，国人具有着强烈的喜感，对于搞笑类的东西有着浓厚的兴趣，而且可能在此基础上进行才华的挥发，之前的龅牙哥和迷茫弟就跟大 家PS得千奇百怪，五道杠总队长更是连漫画都有人画出来了。这种种也说明了国人的能量有多大，所以在网络推广策划中好将趣味的内容与其挂钩，尽可能的满 足大家的口味，大家的口味有利于用户的自然传播，扩大推广的效果。

　　3、网络推广策划与特定时间挂钩

　　在特定的时间推出相应的主题的网络推广，有着推波助澜的效果，比如这张图，如果在其他时间发就存在这样几点问题：1、关注热度不高。2、让人感觉太刻意。网络推广选择特定时间，会让用户更关注，更具备自然感，这些也能让网络推广方案的实施更加的顺畅。

　　4、网络推广策划的个性化

　　现在的人们都在追求一种个性化的生活方式，这跟社会的发展密不可分，知识的大爆炸，互联网的发展让人们接触到更多的思想，每个个体都能产生自己的视 角，人们可能被关注，渴望不同于别人，尤其是年轻一代中这样的思想越来越凸显，网络推广策划时一定要思考个性化的问题，做出创意，做出别具特色，这样的内 容更容易比人们接受，比如这图中的屁股月饼，就是一个很个性的玩意，他的画外音更是别出心裁：扳开有蛋黄。

　　5、网络推广策划的心理学

　　不管你做怎么样的推广方案，你需要以用户为基础，去吸引用户的眼球，用户心理如何需要做一个细致的分析来制定详细的方案，比如之前淘宝上面卖的打死的 蚊子，这就是满足了用户的心理的案例，夏天烦人的就是蚊子了，被打死的蚊子解恨，关键还是手工拍的，一巴掌拍出来的，掌掌见血的，太解恨了。

　　6、做网络推广要忘记网络推广

　　很多人在网络推广的时候，谈关注自己可能取得效果的方式，本来一个很自然的推广方式，为了取得更多的效果，方案被一改再改，掺杂了太多的推广的味道， 反而让一个好的方案作废，所以我认为一个好的网络推广是忘记在做网络推广，一切以用户接受为准绳，用户接受了你才能推广出去，不接受什么都是空谈。

　　我把这个月饼作为搞笑的图片发到了我的论坛以及微博，有人就问了，这个月饼哪里有买?后来我查了下，是否有这样的案例，原来在2008年就有了这样的 创意，但是可惜的是没有这句画龙点睛之笔：掰开有蛋黄!这句神来之笔应该是今年刚有的，如果由此一笔，我相信推广上更上一层楼。图为早期的报导及我看到的 部分提问。

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